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                世界杯中企广告出镜率高 外媒感叹中国是最终赢家

                2018年07月19日 19:04:12 来源:Call蜘蛛池

                  原标题:世界杯上中企广告出镜率高 外媒感叹中国才是最终赢家

                  韩媒称,俄罗斯世界杯总决赛于16日凌晨举行。在法国队和克罗地亚队共进6球的比赛中,引起韩国企业家注意的是中国企业的广告牌。某电子企业高管表示:“感觉整个赛场周边都被中国企业的广告所覆盖。”

                  

                  据韩国《朝鲜日报》7月17日报道,营销业界称,自6月开始持续33天的俄罗斯世界杯的最终赢家并非夺冠的法国,也非举办国俄罗斯,而是中国。中国企业大举成为本届世界杯的官方赞助商,在过去一个月里,让全世界32亿观众牢牢地记住了自己的品牌。

                  报道称,在本届世界杯中,中国企业占据了前12个赞助企业中的4个席位。分别是海信、万达以及中国排名第三的智能手机企业vivo和排名第二的乳制品企业蒙牛。

                  英国市场调查企业Zenith分析称,俄罗斯世界杯整体广告费达24亿美元,中国企业占比超过三分之一,为8.35亿美元。该数值是美国的两倍,是东道主俄罗斯的13倍多。

                世界杯官网截图。

                 

                  以俄罗斯世界杯赞助商海信为例,海信2016年赞助了欧洲杯,成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商,如今他们又成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商。在世界杯期间,俄罗斯多个球场周边和球迷广场设置商业展区,都能看到海信的品牌广告。

                  不过,6月24日、28日,日本对阵塞内加尔、波兰这两场覆盖了大部分日本受众的比赛现场,突然出现东芝电视旗下主力品牌“REGZA”的广告时,一时引起日本网友和媒体的强烈好奇和关注。有不明就里的网友发出疑问:“东芝是世界杯的赞助商吗?”“世界杯的广告日本企业只有REGZA呀?”

                  从1982年开始,日本企业在5届世界杯上的赞助数量一直保持在3-4家,到2002年主场举办时一度达到5家。然而自索尼退出之后,俄罗斯世界杯的赞助商中已经没有任何一家日本企业。这让一些日本网友一度很不适应,在推特上缅怀过往:“汉字是中国企业的,英文也是中国企业的,世界杯的广告根本看不到日本企业呀。原来还总能看到日本的自动车公司,松下,东芝、佳能”。

                  海信集团有关人士介绍,世界顶级赛事与全球领先消费电子品牌有着天然的关联,海信要成为全球品牌,就必须与跨文化、跨国界的超级品牌绑定,而这个超级品牌就是世界顶级赛事,因此选择体育营销是海信全球化品牌建设的战略路径。

                6月28日,日本对阵波兰的赛场周边出现的海信子品牌东芝REGZA电视的广告牌。(企业官网)

                  

                  此外,中国企业的全球化品牌战略不仅体现在世界杯。《朝鲜日报》的报道还指出,在三星电子刚建成新智能手机工厂的印度,中国的体育营销也正在火热展开。中国智能手机两大品牌vivo和OPPO正以印度的国民运动项目板球(Cricket)为中心加强体育营销攻势。

                  印度当地媒体对此感到惊愕不已称:“中国企业正占据印度整体体育赞助金额的50%以上。”

                  报道称,OPPO和vivo在印度智能手机市场的占有率分列第三、四名。去年第四季度,中国小米取代三星电子占据第一,就在三星焦头烂额之际,“小米第二”正通过体育营销实现惊人的增长。

                  祥明大学教授吴日英(音)表示:“中国企业不断通过国际化体育赛事进行宣传。可见不久的将来,中国企业将可能在发达国家市场对韩国企业造成不小的威胁。”

                海信在俄罗斯世界杯揭幕战上打出的俄文广告。(企业官网)

                张玉

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